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发布时间：2022-07-20 浏览次数： 次
二十多年前，春兰有一则广告说，“科学家预测地球会越来越热，……”当时就觉得这是广告，不相信。20多年后的今天，真的应验了。
（全球每年有人因热射病死亡）
从5月初开始，印度遭遇122年来最强热浪，平均气温达到40°C，部分地区最高气温甚至达到50°C。6月中东地区遭遇热浪袭击，伊拉克南部的阿马拉气温达到50°C，科威特的阿尔贾拉达到49.3°C，阿曼的福胡德达到48°C。世界是一个生态系统，高温不是中东、非洲、欧洲、北美的专属。与往年相比，今年国内的高温不仅来得更早，而且持续时间更长。从5月份开始，高温天气从中原、西北地区开始，接近或超过40°C的高温让人谈天色变，随后蔓延到西南地区，最近开始席卷华南、华东地区。
（2022年三伏天时长表）
虽然刚刚进入三伏天，很多地方已经热了一个多月，但是热浪还没有结束。按照传统节气，三伏天只是一个开始，而今年是一个超长的三伏天，在8月25日三伏天开始之前，将持续40多天。六月和七月初的高温似乎只是三伏天的预演。今年影响9亿人的高温气候事件，叠加疫情控制中不断下降的消费意愿，不仅蒸烤着消费者的身心，也考验着各级空调企业的综合实力。
一、考验空调企业的销售和服务保障能力
业界人士周知，经过近年来的渠道变革和新渠道模式的探索，以往高库存应对旺季的渠道模式全面转型，取而代之的是扁平化、低库存高周转的新模式，这对空调企业应对旺季忽然到来的高温提出了全新的要求——是否能够保证局地爆发式增长的销售需求、是否能保障售后安装的及时跟进、是否有能力应对不同层级市场的需求差异。面对这波高温，只有在销售和维保、仓储、运输等多方面均做好准备的品牌才能在突如其来的需求爆发前，展现出亮眼的销售业绩。
对于中国人来说，高温热浪已经成为国家级的气候事件。对于空调行业来说，高温热浪是一个巨大的营销事件。近日，受济南持续高温天气和家电券补贴的刺激，济南空调销售再次迎来小高峰。政府优惠券、厂商活动等优惠，促进了大家的消费升级。“以前买普通空调的钱，现在可以买一台高档机，不仅促进了我们的销售，也让客户受益。由于人们更加注重健康和空气质量，可以换气、过滤空气的新风空调成为空调品类中的主角。
二、考验空调产品的可靠性和吸引力
即使是三四级的下沉市场，现在新的家用空调需求也是核心。面对滚滚热浪刺激的新空调快速需求，新空调的吸引力和可靠性显得尤为重要。变频通风与净化可一机完成，新风系统无需开窗即可实现24小时室外通风；新风系统将室外空气送入室内之前，也会经过多层过滤。室外的灰尘和PM2.5很难进入室内，送进来的都是新鲜空气，可以预防空调病。此外，这款空调的新风系统还内置了“活性炭过滤网”，因此，可以通过吸收甲醛来进一步降低浓度，让用户在室内也能呼吸到新鲜健康的空气。
（格力臻新风空调）
大部分人都认为它是家用好物，也有网友认为新风空调其实是智商税。空调的风量太小，通风效率和过滤能力都比不上真正的新风系统。另外，新风空调含有空气滤芯，可以过滤PM2.5、灰尘等有害物质，但滤芯寿命较长。如果不更换滤芯，空气会受到二次污染。但根据市场调查，今年各大品牌都在努力提升新风空调的技术性能，随着技术研发，很多品牌的新风功能已经提升到60m3/h风量以上，格力推出的“臻新风”空调还附带空气质量检测实时显示灯设计，让用户可以直观的看到空气质量的变化。消费者对新风空调的认知度和接受度也有了明显提升。今年销售较好的原因之一是因为疫情，人们越来越重视健康。
（“臻新风”空气质量实时监测显示灯）
一位经销商坦言，自己经营空调快30年了，每年夏天都会经历好几天的热浪。但是今年好像和往年不一样，热几天就会下雨，但是今年已经热了快一个月了。尤其是晚上，气温高，空调成了很多人的生活必需品，市场不够好。从天气情况来看，今年的空调销量是一个确定的因素，今年是空调行业的一个旺季。不过值得一提的是，空调行业有一个传统，那就是7月底以后，即使天气持续炎热，用户也不会继续热情购买。很多应急消费需求心理是，打完第一仗就过了高温期，想买就在明年旺季前买。而且经销商也不会大量囤货，然后精力会集中在清空库存准备新的冷年。
总之，空调行业还是摆脱不了靠天吃饭的命运。毕竟空调是功能性产品。随着外部天气因素的诞生，需求会爆发。如果没有这样的外部天气因素，市场需求将恢复正常。从增量空调市场到存量市场，游戏不再是简单的卖货，而是全产业链的生态建设！
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