2022年空调行业将有哪些新变化？

发布时间：2022-02-23     浏览次数： 次

     

       家用空调作为一个完全市场化的产品，其规模和趋势会遵循一定的产业发展规律，但在动态变化的竞争格局中，市场这只看不见的手往往在一定阶段失去了调节功能。根据目前大部分空调企业对2022年市场的策略和规划，结合2021年行业内外部环境的多变因素，2022年空调行业的走势其实已经可以看出一些端倪和轮廓。
一、均价可能进一步上移

       2022年初，空调行业的一些企业已经在涨价，而在涨价的正是阵营的品牌；同时，格力主导品牌，依然保持高价运营策略；部分核心零部件企业也在提价，全行业均价进一步拉高。

       从一些企业目前的市场策略来看，一些定位于中低端市场的中低端产品和品牌的规模和份额将会减少。许多企业正在从一味追求规模转向适度规模下的利润最大化。变动，从结构上推高平均市场价格。更何况，从去年下半年开始，老旧的节能产品已经无法在市场上流通，空调行业进入了全变频时代。与去年上半年的产品结构相比，均价也有所提升。
       从当前国际美元指数走势和矿业企业生产节奏来看，大宗原材料价格中短期难以有效降低；也就是说，空调产品的制造成本仍将在高位运行，产品价格将保持高位。值得一提的是，从去年二季度开始，工厂生产的产品就集中在材料成本高增长的阶段，而这些产品目前的库存也相当可观。非常高。而且，在进入存量博弈的空调市场中，即使降价刺激需求，效果也未必很明显。因此，2022年上半年国内市场均价同比将有较为明显的增速。此外，每年一季度是供给侧采购和渠道侧备货的集中阶段。这也有利于公司提价战略的顺利实施。

二、品牌群体可能扩大
       这个迹象其实在2021年就已经显露出来，一些之前消失的小品牌、擦边球品牌又重新浮出水面。去年春节期间疫情爆发后，市场出现断崖式下跌。需求端低迷，渠道端囤货积极性减弱。主流品牌采取积极的市场进攻策略，稳定规模。新的能效标准也于当年颁布实施。市场竞争和产业政策迫使部分中小品牌战略性收缩。

       2021年春节过后，在物资成本高速上涨期间，供给侧出现巨大缺口，同期通过渠道发货的积极性特别高。长期以来，国内空调市场供不应求。这种供需矛盾的出现，直接吸引了一些社会资本再次进入空调市场；尤其是近一年来，几乎所有空调企业都在不断提价，为小品牌的出现提供了良好的条件。小品牌的广泛存在需要良好的生态环境，不一定是市场需求的快速增长，需要品牌阵营为后续品牌预留合适的价格空间；毕竟无论是从产品竞争力还是品牌影响甚至渠道体系，小品牌都没有任何优势，生存机会就是以低价抢占小众市场。
       从目前有名企业阵营的价格策略来看，确实给小品牌带来了丰富的生存和发展机会；当然，这个机会仅限于小品牌的生存，以及用户群体的品质和智能化的今天，随着集成化、健康化、个性化、家居化的需求逐渐成为趋势，小品牌向上突围的空间微乎其微。

三、商业场景进一步分散
       现在任何商业终端都不能称霸，线下市场，从各大家电连锁店到区域连锁店，从品牌店到专卖店，从不断升级的智能家居店到地标店，从仍有一定空间的百货店到一直在扩张的前端店。分享近年门店及建材市场，消费用户线下选择空调产品的商业终端越来越丰富。线上平台也在多元化，从以淘系、京东为代表的传统电商到以拼多多为代表的社交电商，从分散的个人社区到各种商业礼品渠道，从小红书以抖音为代表的内容电商等.，空调产品满足用户的场景越来越多。尤其是当元界成为未来趋势时，可能会诞生更多的数字化商业场景。

       对于制造企业来说，业务场景的差异化和分散化有利有弊。一方面，制造工厂不必担心将产品流通捆绑在单一商业端的风险，产业资本与商业资本的博弈关系将得到改善；方便。业务场景的分散也意味着需求和流量的分散。企业要想在规模上有所突破，就必须采取全渠道覆盖策略，相应的费用和成本也会得到全面提升。
      更重要的是，商业场景越分散，商业模式的创新就越困难，后续品牌实现弯道甚至超车的机会也越来越小。因此，品牌格局可能会发生变化。进一步稳定。当然，在去中心化的业务场景下，从供给侧到用户侧的整合空间不小，尤其是对于具备交付安装一体化能力优势的企业，在效率和规模上都会有出色的表现。

四、商业场景进一步分散
       整体市场处于存量裂变阶段，用户需求集中在产品升级上。与以往相比，自我保健意识和对空气环境的要求发生了变化。空调产品原有的制冷制热只作为基本的使用价值存在。在此基础上的附加值将带动空调产品的功能。进一步细分。
近几年新风空调的兴起，已经能够说明这一点。公开数据还显示，目前我国住宅新风产品渗透率只有7%左右，而欧美日韩新产品渗透率几乎都在90%以上。 2021年前三季度新风空调占空调整体销量的比重该比率同比增长10倍。奥维云数据还显示，2021年10月，新风空调线上零售额同比增长298%，线下零售额同比增长48%。
       很多空调企业针对不同的体验场景都有类似的产品推出，厨房空调、卧室空调、客厅空调、卫生间空调、书房空调等等不一而足，有的企业在车载空调上也已经进行了技术和产品的布局。移动空调近年来的表现也较为稳定，还有企业在角型挂机产品上有了相应的规划。

       还有一个趋势值得关注，那就是多品类、多功能的一体化产品。方太去年推出了一款集油烟机和空调于一体的产品。现在很多和主流品牌已经将加湿除湿功能集成到空调中，在一款家电产品上实现多家电功能将产生新的需求。
       无论价格、经营形态、产品和品牌结构如何变化，都是以公司现有的战略和战略为前提的。由于竞争一直处于动态演化状态，尤其是近年来黑天鹅事件频发，不排除企业采取激进措施实现规模化需求。
       另外，在存量化的国内市场中，家用中央空调对家用空调需求资源挤压效应越来越明显，失去了人口红利、房地产行业等等外部机会的家用空调市场，中长期之间会持续处于一个存量化变动的周期之内。

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